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  2009年4月由中国社会科学院发布的《2009传媒蓝皮书》中指出,网络媒体广告从去年下半年出现下滑,今年第一季度首次出现低谷。根据艾瑞咨询企业的数据统计,一季度网络广告市场环比下降25%,同比下降17.8%。

  宾夕法尼亚大学沃顿商学院运营及信息管理教授埃里克-克莱蒙斯认为,“广告下滑不应该归咎于媒体,而是信息本身出了问题,提供的信息缺乏可信度、不是用户想要并需要的,这样不论以什么方式向不需要信息的人推送商业信息都是徒劳”。

  近期,分类信息网站受到了商家的普遍关注。因为与传统网络媒体相比,他们更注重市场细分,可以使受众精准。以58同城网为例,已经先后在208个城市建立了分站,而且还将这些城市的行政区进行了划分,甚至可以精确到每一个商圈甚至社区,像他们推出的“小区频道”,每个小区频道只收集本小区内的信息,这种方式将网站信息与社区相结合,实现了服务和现实生活应用的无缝对接,这是一般网络媒体难以做到的。不仅如此,在分类信息上更注重内容匹配,比如用户在寻找搬家企业的时候登陆搬家频道,就会看到搬家方面的广告。

  同时,对于不同行业的广告进行划分,更有利于目标受众的选择。例如58同城网的“名店推荐”只将本地本行业的商家放在一起推广,在用户有需求时登陆相关黄页就能看到。此类广告对于他们来讲正是想要获得的,所以更会容易接受﹑不反感。这种基于个人兴趣和行为的高度定向广告与传统的强加式网络广告相比,显然效果更好。与此同时,58同城网站还结合线下产品《生活圈》和“社区快告”,让精准型广告向立体化﹑多方面发展。

  对此,58同城网总裁姚劲波向记者表示,利用多元化渠道将商家的信息,传递给最需要的人群是最重要的。客户因此避免了资金的浪费,广告效果得以最大化。从实际效果来看,这种精准型广告策略已经被广大企业认同,如帮助中小企业建站和推广营销的产品“网邻通”,平均每月新增用户接近800多家。2009年一季度广告收入接近1000万,刚过去的四月份广告收入就超过300万,与同期相比增长了50%。

  可以看出,与传统网络广告相比,以58同城网为代表的精准营销平台,则逆势而上成为亮点。据不完全统计,2009年中国的分类市场规模达到300亿元,这也将是分类信息网站未来的目标市场。


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